Venkov v balíku

• Focus (2020) Češi nejvíce preferují výrobu elektřiny z malých vodních (78 %), slunečních (75 %), velkých vodních (75 %) a větrných elektráren (74 %). Proti je velice malá část veřejnosti (méně než 10 %). 

• Ipsos (2016) ukázalo, že 70 % Čechů souhlasí s názorem, že by elektřina z uhelných elektráren měla být nahrazena elektřinou z obnovitelných zdrojů. 

• Focus (2020) 79 % české veřejnosti souhlasí s tím, aby Česká republika více investovala do rozvoje obnovitelných zdrojů energie. 

• Focus (2015) se 76 % české veřejnosti shoduje, že by stát měl umožnit lidem v domácnostech si samostatně vyrábět vlastní energie. 

• Focus (2020) se ukazuje, že 11 % již využívá energii z obnovitelných zdrojů a 8 % si ji plánuje pořídit. A dalších 32 % jsou lidé, kteří o tom uvažují v případě, že by byla podpora od státu nebo dostatek informací.

Zdroj: Veřejné mínění o OZE 2020 (Hnutí DUHA) 

• Cílem webu bylo získat 10 000 podpisů (z toho alespoň 5 000 nových kontaktů).
  
  

• Celá kampaň fungovala na základě frameworku STDC (see-think-do-care), využívala social ads, display ads a remarketingu.
  
  

• Design webu byl vytvořen tak, aby uživatele ihned motivoval k podpisu a až pak k čerpání informací.

1. segment

• • mladí lidé do 34 let,
  • vysokoškolsky vzdělaní lidé,
  • vysoce kvalifikovaní odborníci nebo top management,
  • studenti, osoby v domácnosti,
  • lidé s příjmy domácnosti vyššími než 40 000 Kč,
  • rodiny s dětmi, lidé bydlící v rodinném domě,
  • lidé žijící na vesnici nebo v okrajových částech měst,
  • lidé z nejmenších obcí do 5 tis. obyvatel.

2. segment

• • spíše muži,
  • lidé ve věku 35–64 let,
  • s vyšším než základním vzděláním,
  • lidé pracující na středních řídících pozicích, úředníci nebo manuálně pracující,
  • lidé žijící v rodinném domě,
  • žijící na vesnicích nebo v okrajových částech měst,
  • lidé z obcí do 20 tis. Obyvatel,
  • zejména lidé ze Středních Čech, Střední Moravy a Moravskoslezska

Zdroj: Výzkum Focus Hnutí DUHA 2019 

• Jako hlavní negativa spojené se zdroji obnovitelné energie vidí vliv obnovitelných zdrojů na ráz krajiny, nemožnost je recyklovat a jejich případný dopad na cenu elektřiny. 

• Odpovídající postrádají řadu informací v oblasti obnovitelných zdrojů. Těmi nejčastějšími jsou příklady obcí a měst, kde obnovitelné zdroje fungují. 

• Lidé postrádají návody a informace, které by jim pomohly si obnovitelné zdroje pořídit nebo je financovat.

• • Na základě získaných poznatků jsme vytvořili prototyp. 

  • Hlavním cílem byl podpis výzvy, šíření informací prostřednictvím vyvracení mýtů, článků. 

  • Důležitou součástí webu byl také blok s testimoniály starostů a starostek. 

  • Nechybí část s mýty a FAQ.

• Web generoval návštěvnost, lidé si web proklikávali, ale konverzní poměr a počet leadů nedosahoval požadovaných milníků. 

• Rozhodli jsme se na web nasadit Smartlook, díky němu jsme odhalili, že lidé při vyplňování webového formuláře proces vzdají a odchází. 

• Sbírali jsme mnoho dat (kromě jména, příjmení a e-mailu, také adresu, město, PSČ a telefon). 

• Na základě vysoké míry nedokončení jsme webový formulář zjednodušili. 

• Zanechali jsme pouze pouze zjednodušený webform a některé položky nechali nepovinné.